Реклама в Інтернеті – одна з форм реклами, яка розвивається найшвидше. Основні маркетингові переваги цієї форми реклами – мінімум витрат і високий рівень спрямованості. Окрім того, рекламні повідомлення доставляються майже негайно. Багато компаній використовують маркетингові засоби на базі електронної пошти для ефективної комунікації з поточними та потенційними клієнтами.

Цей тип реклами є законним, оскільки користувач може бути зацікавлений в отриманні комерційної інформації про деякі продукти. Але багато компаній надсилають велику кількість небажаних комерційних повідомлень. У таких випадках реклама за допомогою електронної пошти переходить дозволену межу й перетворюється на спам.

Обсяг небажаних комерційних електронних повідомлень перетворився на справжню проблему, оскільки немає жодних ознак його зменшення. Автори небажаних електронних повідомлень намагаються замаскувати спам, надаючи йому вигляду законних повідомлень.